引爆流行从2006年初的时候开始进入大众的视野，曾经在有段时间红极一时，后来逐渐销声匿迹。那段时间只是大概看了看，理解的觉得还是挺浅的，因为觉得如果可以按照一种定向关系在现实中找到案例，是比较困难的。
不过前段时间出现了2个类似的事件，应该算是个众营销的典型代表，而且造成了一定的影响力。不过略有遗憾的是，这两个事件在国外都曾出现过，而他们将此变成了中国版。
第一个是中国的一个MM，要用曲别针换别墅。另外一个是林小能为张小盒代言盒子个众媒体。相关的资料和国外同类的案例可以在互联网上找到，具体不过多介绍，我只是想分析他们引爆流行的几点原因。
第一个案例：中国MM曲别针换别墅。
1. 个别人物：此MM形象较佳，且言谈举止属于受人喜欢的类型，那么在整个交换过程中无疑起到非常大的重用。女性，相貌佳，智慧，有亲和力，一定的做秀，基本具备了女性在互联网走红的几大前题。我觉得智慧在其中也非常重要，到了交换的后期，她总通过有影响力的媒体，或者有影响力的人来实现一定的媒体效应，当然并不排除有人包装炒作这件事情。
2. 附着力因素：如果在现实中想实现一夜走红是非常难的，只有互联网才可能实现，而且选择合适的附着力的点，才可能有效传播。此MM在做这件事时，开了新浪的博客（必要因素），又在天涯社区不断更新每日的进度。基本上她选择了互联网适宜草根传播的最合适的2个点，自然在短时间内，吸引了大量的眼球。
3. 环境威力：以blog为代表的web2.0新兴的媒体，形成了个人媒体时代的开端，此MM在大势所趋中找到自己的媒体定位，更重要的是，他所作的行为满足了人们的猎奇心理，满足了媒体价值，国外传奇般的案例、漂亮的MM、不可思议的故事、坚忍不拔的精神，新浪博客要做重点推荐，多家媒体追捧采访，又上了电视节目，在这样的一种环境下，此人想不出名都难。
这则案例营销的更多是个体本身，那么联想起来网络上的芙蓉姐姐，雅格女等，基本上属于这样的类型，引爆更多依靠满足了民众某种心理需求，在一个借着开放的网络和媒体顺势而起。
另外的一个案例则完全不同，林小能为张小盒成为盒子的个人媒体代言。对于这则我是比较关注。
投放林小能个人媒体传播渠道：
线上：博客、若邻公告、QQ、MSN、视频/FLASH、手机短信签名、论坛、邮件签名等。
线下：笔记本电脑包、笔记本电脑面板 。
时间：2006年12月25日——2007年1月5日
这些之后还有一些有关于效果的统计数据，从我所了解的，至少我觉得这次4000元的成本，要达到很多倍的回报。依然我们来看看有关这则案例的几个重要因素。
1. 个别人物：林小能，在若邻上很早注意他，因为他给自己与众不同的头衔“资前创意人”，另外一个因素“80后”。在整个传播过程中，林的资源体系在逐渐的扩张，这个过程中，创意是体现了传播中的第一因素，但我觉得更重要的因素是，负载体的搭配性上，也就是张小盒的漫画。
2. 附着力因素：张小盒的漫画，本身具有的创意和自身魅力是比较高的，但在此次营销之前，知名度和影响力都是很弱的，但是正因为林的创意，点燃了负载体的快速传播，如果换一种产品，不具备感染和影响人的广告行为，那我觉得产生的效果也许微乎其微。两者应该是相互依存的关系。
3. 环境威力：和第一个案例有些类似，但产品本身具有更强的针对性，白领阶层的漫画，另外一个大环境的背景，仍然是开放自由web2.0时代，blog的口碑相传，和在若邻上有针对性的营销传播，很好的利用了时、势的自然资源。
这个案例，重点推广的是产品，相比和第一个案例，不可能走同样的路线，对于个众营销是否真的可以实现所预期的效果，其实从张小盒这个案例中可以看出来一部分，个案很难落实在所有的地方。
我觉得在这个过程中，创意和产品关联性极高，且产品本身具有一定负载属性，如果换成另外一种不具备太多属性的产品，最多赚取了媒体的一点噱头，最终个案的收益者，可能和产品无关，产品也很难流行起来。
当仔细分析过这两个事件的时候，在串联起《引爆流行》这本书，的确任何事物发展有着必然的规律，当满足了规律的条件，那么引爆流行就是一种可能，尤其是在web2.0的时代，善于借时、借力、借势，必然可以对营销效果产生更高的“附加值效应”。
那么包括网站的发展运营来看，个别人物、附着力因素、环境威力也同样是网站高速发展的必备因素，运营的核心，也许就是在解决这几个因素的问题，最终可以有效整合，创造引爆流行。
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